2017上半年中国市场到底哪些化妆品牌最受欢迎?

时间:2017-05-31 【字体:

护肤和彩妆市场,是中国整个快速消费品市场上一颗亮眼的明珠。二者12%和13%销售额增速,远高于后者的3%,吸引了越来越多的品牌投身其中。

5月24日,凯度消费者指数发布基于个人消费护理产品行为研究的“2016年中国城市护肤品牌足迹排行榜”,揭示了持续高增长的护肤和彩妆市场上,谁是中国消费者去年最常购买的品牌。

根据榜单,百雀羚是去年中国城市消费者选择最多的护肤品牌,有15.9%的消费者去年平均购买百雀羚品牌1.7次。它也是目前所有护肤品中第一个消费者触及数(CRP) 过亿的品牌。

从2008年起,百雀羚开始重塑品牌定位,朝年轻化方向发展,从品牌、产品、渠道、传播和公关五个维度,尝试了系列数字化营销手段。去年,百雀羚和屈臣氏达成合作,在屈臣氏2017年第一季度销售排名中,百雀羚品牌以及旗下三生花品牌分别位列第6、第5名。

彩妆方面,美宝莲是2016年中国城市消费者选择最多的品牌。单看中国彩妆品牌,消费者选择最多的,是卡姿兰。

消费升级和美妆步骤增加,是美妆品类获得高增长的核心推动力。目前,中国彩妆市场仍处于前期发展阶段,各大品牌平均购买频次较低。卡姿兰副总经理李琴娅表示,日本会化妆的女性占比高达90%,韩国也有80%,而中国目前仅有30%-40%。因此,提高购买者的渗透率,是拉动品牌增长的重要引擎,美宝莲正是由此获得了市场领先地位。

但消费者在选择购买方式和获取品牌信息上变得愈发精明,市场竞争也愈加白热化。护肤和彩妆品牌中前 20 大品牌的销售额占比,比去年同期分别下降了5%和7%。这意味着在竞争带动下,消费者的美妆产品选择变得更加分化。

好消息是,消费者愿意且有能力为高品质买单。高端品牌在中国应该聚焦于年轻女性,她们是核心购买人群。 鉴于消费者越来越聪明,只选择品类中的最优产品。品牌必须培养明星产品,并在某一个细分领域成为最佳。 

凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示,购买使用美妆产品,已成为千禧一代消费者生活方式的重要组成部分。未来五年,年轻化、细分化和数字化,将成为带动中国美妆市场持续增长的助力。仅拥有“大牌”光环,已经不足以赢得竞争。品牌只有真正了解消费者需求变化,以消费者为中心进行产品开发、渠道布局和营销沟通,才可能获得成功。


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